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抓住機遇,擴大印刷及設備器材產品出口
2002-05-14 印刷工業動態
  在經濟全球化、市場國際化和入世的新形勢下,加強我國印刷品及設備器材產品出口是一個帶有戰略性的問題,是我國印刷及設備器材工業發展一個重要增長點。今天我們召開出口工作研討會很有必要,也很及時,針對性也很強。我想藉此機會就我國印刷品及印刷設備器材出口的現狀、前景及對策,談幾點不成熟的意見,拋磚引玉,供大家共同研究討論。 

  一、出口現狀 

  我國印刷品及印刷設備器材出口尚沒有比較完整的系統資料,根據收集到的資料,2000年我國印刷機械出口約3500萬美元,印刷用紙出口25億元(約合3.12億美元),油墨2.46 億元(約合3075萬美元),PS版1.3 億元(約合1625萬美元),圖書、報紙、期刊出口合計1672.35萬美元(來料加工未統計在內)。 

  改革開放20多年來,我國外貿出口有了很大發展,中國外貿已由原來世界32位,升至第9位,出口增加了19倍。2001年我國GDP95933億人民幣,約11500億美元。2001年出口2662億美元,占GDP的23.1%,進口2436億美元,出口大于進口;機電產品進口大于出口,出口1188億美元,占出口總額的44.6%。 

  2000年全國機械工業總產值(當年價)18846.76億元,出口產品產值3223億元,出口產品產值率17.1%;據全國116個印刷機械企業統計,總產值(當年價)37.29億元,出口產品產值2.626億元,出口產品產值率7%。 

  雖然我國印刷及設備器材產品出口數據與我國外貿及機電產品出口數據有許多不可比因素,但是不難看出,出口數量過少,比例過低,出口滯后問題值得我們認真研究和思考。印刷品出口少,一是由于漢字的局限性,除國人華人多的地區之外,銷量不可能太大;二是未將廣東、深圳等地印刷業(主要是外資企業和合資企業)來料加工,統計在內。印刷設備器材出口量少的原因是多方面的。一是國內需求量大,不少產品尚滿足不了國內市場需求,產品以內銷為主;二是有些產品出口價格與內銷價格差距不大,擴大出口對企業吸引力不大;有些印刷器材行業的主要生產企業大都與國外合資,主要是占領國內市場;三是我國產品總體技術水平低,服務差,滿足不了國外市場需要,缺乏競爭力;四是思想上不重視,發揮我國產品優勢,努力開拓國際市場不夠。 

  二、出口前景 

  關于出口前景問題,我認為前景廣闊,機遇良好,其理由: 

  一是國際市場需求是多樣的,既需要高檔產品,也需要一些中、低檔產品。我國產品技術水平較低,但在國際上仍有相當市場需求。有些印刷品需要高檔設備,有些印品中低檔設備即可滿足要求,參觀過一些美國印刷企業,并不都是用國際上最先進的設備,我國近幾年小膠印機出口美國,就是一個例證。 

  二是我國印刷設備并不是什么都落后,如營口冠華膠印機有限公司的小膠印機、上海申威達印刷機械公司的切紙機等,在國際市場上就很有競爭力;雖然我國大多數產品技術水平低;只要產品質量好,可靠性高,售后服務能跟上,由于我國勞動力便宜,性能價格比在國際上還是具有一定競爭力的。最近俄羅斯要求我們到莫斯科舉辦中國印刷設備器材展,他們認為德國印刷設備雖然先進但價格太貴,買不起,認為中國印刷設備在俄有著廣闊市場。 

  三是加入WTO,由于關稅降低及我國巨大市場吸引,國外產品會更容易進入國內,會對我國印刷設備器材形成一定沖擊,但由于過去我國實行較寬的減免稅政策,實際綜合進口稅率已很低,在加入WTO后,如進口免稅從嚴從緊,實際綜合稅率不會有多大變化,甚至可能還會相對提高,因此,沖擊不會太大;由于關稅降低,印刷設備制造廠進口原材料和配套設備的進口關稅也將降低,有利于制造企業在國際上擇優采購,提高水平和競爭力;加入WTO將為我國產品創造公平的國際競爭環境,有利于我國產品出口;我國出口工作將進一步和國際接軌,目前我國實行的出口退稅率15%,實際退稅比實際交稅低,如能按國際慣例,對出口產品實行全額退稅,將有利于提高競爭力,并調動企業產品出口的積極性。 

  四是我國勞動力比較便宜,印刷業特別是包裝印刷業是一個勞動密集型產業,在國際性產業結構調整中,我們有承接發達國家產業梯度轉移的優勢,近十年來,港、臺不少印刷企業將生產基地轉移到廣東、深圳及東南沿海,今后印品“來料加工”這一趨勢會進一步發展,而外資和港臺資印刷企業會進一步增加,將成為我國印刷品出口的一個重要增長點;在印刷設備中有一些屬于按訂單生產的小批量產品或勞動力比較密集型產品,國外公司也會把這一部分產品生產基地轉移到中國,面向國際市場;隨著我國投資環境進一步改善及加入WTO后與國際融合接軌,以及我國巨大市場的吸引,為提高競爭力會有一些國外印刷設備企業會通過投資把一些先進技術和產品帶到中國,有利于我國提高水平,擴大出口。我國目前印刷品及印刷設備器材出口滯后差距較大,也反應了我國在這方面有著很大潛力可挖?傊,只要我們抓住機遇,發揮優勢,努力開拓市場,不斷提高產品水平,提高質量和服務,我國印刷及設備器材產品出口大有可為,出口前景廣闊。 

  三、對策 

  今年我國出口的形勢更加嚴峻,根據國務院及國家綜合主管部門以及今后擴大我國外貿出口及機電出口的精神,結合我國印刷及設備器材工業產品實際,就加強出口工作,擴大產品出口提出以下幾點意見。 

  1、要增強危機感、緊迫感和歷史責任感,采取一業一策,一廠一策,一品一策,分析自己優勢,提高競爭力,千方百計擴大出口,使我國印刷及設備器材產品出口能有較大幅度增長。產品出口前景較好的印刷及設備器材企業要在出口市場調查研究基礎上,提出企業出口規劃,進而由協會提出我國印刷及設備器材產品出口規劃,并提出相應對策和爭取國家的政策支持的建議。 

  2、充分利用國內外兩種資源,面向國內外兩個市場 

  在新的形勢下,我國印刷及設備器材企業要與國際接軌,特別是大中型印刷及設備器材企業在市場定位上,都要充分利用國內外兩種資源,面向國內外兩個市場來求發展。既要研究國內市場需求,也要研究國際市場需求,既要開發國內市場需要的產品,也要發揮優勢,開發國際市場需求的產品,按兩個市場需求,不斷調整產品結構,提高水平,提高競爭力。 

  3、堅持以質取勝,實施名牌戰略。不論是高檔產品,還是中低檔產品,都必須提高質量和可靠性,搞好售后服務,都必須加強企業管理,努力降低成本;都要努力創名牌產品,在國際市場上樹立信譽,提高知名度;產品出口企業都要貫徹并通過ISO9000質量體系認證,要通過CE或UL產品安全認證,減少國際技術壁壘對我國產品出口的影響。 

  4、實施出口市場多元化與出口形式多元化戰略 

  加強市場開拓,除了鞏固已有產品出口市場外,要積極開拓俄羅斯、東歐、南美、非洲等市場;要實施走出去戰略,實現出口形式多元化,除了出口產品,我國有條件的企業,也可以到國外設廠、組裝,帶動產品出口;也可以與國外企業合作,采用多種形式帶動出口。 

  5、實行聯合出口的戰略 

  要組織出口企業及產品出口前景好的企業,聯合開拓市場,充分利用并共享產品出口的信息資源、市場資源、售后服務資源及人力資源,形成出口群體優勢,提高競爭力,穩定并逐步提高市場占有率。 

  6、實施出口人才戰略、創新戰略、專利戰略和標準戰略 

  要擴大出口,一是要有好的適合在國外市場的產品,要實施創新戰略,開發具有自主知識產權的技術和出口產品。 

  二是要學習研究WTO的規劃及與貿易有關的知識產權協定,以便在對外貿易中,一方面要遵守有關規定和協定,另一方面要充分利用有關規定和協定,保護自己的合法權益、以及自己的知識產權和專利技術。 

  三是要研究國際有關國家對相應產品的技術標準和要求,不僅要采用國際標準,而且要在企業內實施高于國際標準要求的企業標準,確保產品能滿足國際市場的技術要求。 

  四是要有一批懂技術、外語好、善于開拓和營銷的人才隊伍。要有相應的留住人才、吸引人才、發揮人才作用的機制和措施。

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